Immer mehr Staaten stehen Reisenden offen und es gibt immer mehr Möglichkeiten, diese zu bereisen und zu erleben. Reisende wenden sich jedoch immer mehr von den traditionellen Angeboten der Pauschalreisen ab und suchen außerhalb der ausgetretenen Touristenpfade nach Urlaub, Abenteuer und eigenen Entdeckungen. Die Reisebranche stellt dies vor erhebliche Herausforderungen, da Planungen von Touristenströmen immer unzuverlässiger werden. Für viele Menschen ist Individualität bei ihren Reisen inzwischen selbstverständlich geworden. Reisebüros, Buchungsportale im Internet und Fluggesellschaften können oft mit den individuellen Wünschen nicht mithalten und verlieren dadurch Kunden.
Mit Reisebausteinen ans Ziel
Die Zukunft der Reisebüros und Buchungsportale im Internet 
liegt im Verkauf von einzelnen Bausteinen einer Reise, die sich der Reisende individuell selbst zusammenstellt. Hierbei ist nicht mehr der pure Verkauf gefragt, sondern Individualreisende fragen oft nach konkreter Beratung nach und sind zunehmend auch bereit dafür zu bezahlen. Dabei geht es darum, dass der Reisende sich mit fachkundiger Beratung seine individuelle Reise zusammenstellt. Einige Spezialanbieter aus der Reisebranche setzen diesen Trend bereits erfolgreich ein und erreichen damit neue Kundengruppen. Die großen Reisekonzerne werden sich hier bald anpassen müssen oder sie werden dauerhaft die Kunden verlieren, die ihren Urlaub individuell gestalten und erleben wollen.
